Kivit janë bërë fruti i parë i freskët në BE që merr një deklaratë zyrtare shëndetësore, e njohur për mbështetjen e funksionit normal të zorrëve duke rritur frekuencën e jashtëqitjes. Komisioni Evropian miratoi këtë pas një aplikimi nga Zespri International Limited, tregtari kryesor i kivit nga Zelanda e Re, pas mbi 15 vitesh kërkimesh që treguan se konsumimi i dy kivi të gjelbër në ditë (rreth 200 gram) ndihmon për të ruajtur tretjen e rregullt.
Kjo miratim është i rëndësishëm sepse procesi i BE-së për deklaratat shëndetësore është jashtëzakonisht i rreptë. Vetëm deklaratat e mbështetura shkencërisht, të qarta dhe jo mashtruese mund të autorizohen, dhe më pak se një në tetë aplikime arrijnë sukses, me vetëm tre deklarata të aprovuara në pesë vitet e fundit. Vlerësimi rigoroz i BE-së, i kryer nga Autoriteti Evropian për Sigurinë Ushqimore (EFSA), synon të mbrojë konsumatorët nga premtime të rreme ose të ekzagjeruara shëndetësore.
Ndryshe nga kivit, shumë produkte të njohura si probiotikët dhe suplementet botanike ende nuk kanë njohje zyrtare për shkak të mungesës së provave shkencore. Për shembull, prodhuesit e kosit nuk mund të etiketojnë produktet si “të mira për zorrët” përveçse për kulturat specifike që ndihmojnë tretjen e laktozës, ndërsa çajrat dhe ekstraktet bimore mbeten në gjendje pezullim rregullator.
Opinion i EFSA-s në 2021 konfirmoi lidhjen shkak-pasojë midis konsumimit të kivit të gjelbër dhe zakonit të rregullt të jashtëqitjes. Pas diskutimeve mbi formulimin, BE-ja finalizoi një deklaratë të thjeshtë për konsumatorët: kivit e gjelbra kontribuojnë në rritjen e frekuencës së jashtëqitjes, duke e bërë frutin një zgjedhje të besueshme dhe shkencërisht të mbështetur për shëndetin tretës.
Drejtori i Zespri, Jason Te Brake, e përshkroi vendimin si një arritje të rëndësishme, duke theksuar angazhimin e kompanisë për të promovuar shëndetin përmes kivit. Mesazhi—“ndihmon të shkosh në tualet”—mund të mos jetë luksoz, por është i qartë dhe efektiv, duke pozicionuar kivit e gjelbra si ndihmues natyralë për rregullsinë tretëse në Evropë.
