Asus duket se po i jep fund, të paktën për momentin, pranisë së saj në tregun e smartphone-ve. Kryetari i kompanisë, Jonney Shih, ka deklaruar për median tajvaneze Inside se Asus nuk planifikon më të prezantojë modele të reja telefonash, duke shënuar kështu përfundimin e linjave të njohura Zenfone dhe ROG Phone. Sipas deklaratës së tij, “Asus nuk do të shtojë më modele të reja telefonash celularë në të ardhmen”, një pohim që sinjalizon një ndryshim të rëndësishëm strategjik për kompaninë.
Megjithatë, Shih nuk e ka përjashtuar plotësisht mundësinë e një rikthimi në të ardhmen. Ai theksoi se Asus po hyn në një fazë të ashtuquajtur “vëzhgimi të pacaktuar” të tregut, duke lënë të hapur derën për një rishqyrtim të situatës nëse kushtet ndryshojnë. Ndërkohë, kompania ka siguruar se do të vazhdojë të mbështesë përdoruesit ekzistues të telefonave Asus dhe të kujdeset për markën e saj në këtë segment.
Në vitet e fundit, telefonat me markën Asus nuk kanë arritur të krijojnë shumë entuziazëm në tregun global. Pas Zenfone 10 në vitin 2023, i cili u vlerësua për përmasat e vogla dhe dizajnin kompakt, modelet pasuese nuk patën të njëjtin impakt. Në vitin 2025, Asus prezantoi vetëm dy pajisje: Zenfone 12 Ultra dhe ROG Phone 9 FE. I pari u konsiderua i madh dhe relativisht i zakonshëm, ndërsa i dyti ishte një variant më i përballueshëm i linjës së njohur për gaming. Asnjë prej këtyre modeleve nuk u prezantua në tregun amerikan, duke kufizuar më tej shtrirjen e tyre.
Veçanërisht, linja ROG Phone kishte ndërtuar reputacion si standardi i artë për telefonat premium të dedikuar për lojëra, falë performancës së lartë dhe veçorive specifike për gamers. Pavarësisht kësaj, duket se konkurrenca e fortë dhe dinamika e tregut e kanë shtyrë Asus të rishqyrtojë prioritetet e saj.
